考察

急にアフィリエイトのCVRが激減した原因を突き止めて復活した話

アフィリエイトのCVRが激減

なんか今月アフィリエイトの発生少ないなーと思ってデータ見てみたら
 

CVR=成約率が異常に低い!!
 

今まで15~20%だったのになぜかその月は5%前後にまで下がってたのです。
 

参考までに私のアフィリエイトのメイン案件はこんな感じの状況で11月にガクンと成約率が下がりました。

私のメインのアフィリエイト案件の成約率

クリック数発生件数成約率(CVR)
2018年6月651421.53%
7月711318.3%
8月651218.46%
9月781823.07%
10月621117.74%
11月11376.19%
12月1272217.32%
2019年1月1592213.83%

 

そのときやった施策によりクリック率自体は2倍近くに上がったのに発生数は下がったのでその差が顕著でした。
 

何が原因なのかわからずとりあえずASPの担当の人に聞いても解決せず。

でもあることをしたら復活しました。
 

ってことで今回は急にアフィリエイトのCVRが激減したときに私がやって復活に成功した方法を紹介します。

アフィリエイトのCVRが激減する原因

1. 案件のLPが変わったこと

私のアフィリエイトサイトのメイン案件のCVRが激減したのは意外なことが原因でした。

それは
 

案件のLPが変わったこと。
 

それもすごい微妙な違いです。

それだけで一気にCVRが落ちたのです。
 

なぜLPが変わっただけでそんなに下がったのか、1ヶ月くらい考えてやっとわかったんです。
 

以前のLP
お客様満足度ランキング9個部門で1位を取っていた

今のLP
お客様満足度ランキングのリピートしたい部門で1位としか書かれてなかった

 

で、私のサイトのその案件の紹介文のところは以前のLPに合わせて
 

お客様満足度ランキング9個部門で1位!
 

と書いてたし、そのサイトのキャプチャ画面を貼ってたんですが、キャプチャも「お客様満足度ランキング9個部門で1位」を強調してる部分の画像でした。
 

つまり

お客様満足度ランキング9個部門で1位だと思って案件のリンク先に飛んだ人が最新の情報を見て

「あれ?9部門で1位じゃなかったの?」と思ってがっかりした結果、成約しなかった、というわけです。
 

そこで私のサイトの案件紹介文から「お客様満足度ランキング9個部門で1位」という文言を削除し、キャプチャ画像も最新のものにしたところ、CVRが以前の数値に復活しました!
 
 

10月・・・17.74%
11月・・・6.19%
12月・・・17.32%

 

いやー。めでたし、めでたし。

このままCVRが下がったまま戻らなかったら私は大幅に収入源を失うところでした。
 

ちなみに、実はその案件、たまたま11月に特単をもらってアフィリエイト報酬が900円→4000円にアップした案件だったんです。

だから最初特単をくれる代わりにわざと成約率操作して下げてるんじゃ・・・なんて広告主を疑ってしまいました。
 

いやそんなわけないよなーと思って考えまくってるうちに気づいたわけです。

本当気づけてよかった。
 

しかし、その喜びは長くは続かず、2019年1月、再びCVRの急落が始まりました。

2. 季節要因

2019年1月1日~9日。

先ほども紹介した私のアフィリエイトのメイン案件の成約率何%だと思いますか?
 

なんと3%です!!
 

33クリック中1件のみ発生。
 

いくらなんでもおかしいだろって思いつつ、またLPが変わったのかと思って確認しましたが何も変わってません。
 

LP変わる以外にCVRが下がる原因があるんだろうかと思って軽く調べました。

一般的にCVRが下がるのは検索キーワードが変わるとかアクセスが変わるとかそういう原因らしいですが私のサイトの場合、検索キーワードもサイトのアクセスもまったく変わってません。
 

もしかしたら正月だからかなと思ってとりあえず何もせずに待つことにしました。
 

結果この何もせずに待つという選択が正解でした。
 

1月10日以降CVRは徐々に復活し、

1月10日~31日のCVRは17.35%と今までの水準に復活しました。
 

めっちゃホッっとしました。
 

私の場合アドセンスがメインでアフィリエイトはサブでやってるんですが、アドセンスと違ってアフィリエイトは急にCVRが上下することがある不安定さがあるので怖いです。
 

でも特単がもらえると一気に収入が増えるので大きく稼ぐにはいいですね。

まとめ

結論を言うと、アクセスは変わらないのにCVRだけが下がった場合、原因は

  1. LPに変更があった
  2. 季節要因

ということでした。
 

急にCVRが下がったらまずLPに変更がないかを確認しましょう。
 

あくまで私のサイトの案件の場合は、の話ですけどね。
 

私もつい最近またメイン案件のLPが変更になりましたってメールがきたのでその瞬間速攻でサイトのキャプチャ画像張り替えました。

もしそれでまた成約率下がったら機会損失でもったいないことになりますからね。
 

みんなに当てはまるかはわかりませんが、一つの参考にしていただければ幸いです。

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